日本初。1936年にバレンタインデーとチョコレートの濃密な関係の端緒をひらいた広告はモロゾフ(神戸市)のもの。ただし、そんな昔に日本でバレンタインデーが始まったわけではない。英字広告であることから分かるように、これは神戸在住の欧米人向けだった。ただ特筆すべきは、デザインなのだ。ハートマークが使われていること。著者の知見によれば「このハートこそ、トランプ以外で、日本に現れた最初のハート」。
日本人にとってheart は当初「心臓」の意味でしか理解されておらず、「こころ」は別物だったので、トランプのハートマークを見ても「こころ」をイメージしないし、ましてや「愛する」「愛しい」との意味など無縁だったのだ。菓子メーカーの努力が報われて、バレンタインデーとチョコが結びつくにはハートマークをカワイイと認識する文化の浸透を待たなければならなかったらしい。
ほかに「〒」郵便マーク誕生のおはなしも興味深い。明治20年2月8日に逓信省(といっても若い人は知るまい。郵政省その他の前身)が発表したシンボルマークは「T」だったのに、これはまずいと11日後にその発表を誤植といって修正変更してみせたとか。おそらく上層部の鶴の一声で決めたのに、発表した途端「T」は当時の「料金未納印」に酷似してると騒がれて、それを知らなかったとは言えずに横棒一本足して誤植と誤魔化したもよう。そんな経緯で決まったのに、後々、優れたデザイン性が愛され今なお親しまれている。デザインの世界の、特に日本のデザインの歴史の不思議と奥深さを見た思いがする。
最近の読書10冊(予定を含む)
- EREWHON エレホン サミュエル・バトラー(著)武藤浩史(訳)
- 失われた芸術作品の記憶 ノア・チャーニイ(著)服部理佳(訳)
- 問いかけるアイヌ・アート 池田忍(編)五十嵐聡美・貝澤 徹・小笠原小夜・吉原秀喜・高橋 桂・中川 裕・山崎明子・池田 忍(著)
- 撤退の時代だから、そこに齣を置く(執筆)赤坂憲雄(『図書』岩波書店定期購読誌2021年1月号/往復書簡「言葉をもみほぐす」最終話)
- 絵本の本 中村柾子著
- 藤井聡太 すでに棋士として完璧に近い(谷川浩司筆・文藝春秋2021新年特別号所収)
- 石たちの声がきこえる マーグリート・ルアーズ(作)ニザール・アリー・バドル(絵)前田君江(訳)
- 国旗のまちがいさがし 苅安望(監修)
- ひみつのビクビク フランチェスカ・サンナ(作)なかがわちひろ(訳)
- あしたはきっと デイヴ・エガーズ(文)レイン・スミス(絵)青山南(訳)