日本初。1936年にバレンタインデーとチョコレートの濃密な関係の端緒をひらいた広告はモロゾフ(神戸市)のもの。ただし、そんな昔に日本でバレンタインデーが始まったわけではない。英字広告であることから分かるように、これは神戸在住の欧米人向けだった。ただ特筆すべきは、デザインなのだ。ハートマークが使われていること。著者の知見によれば「このハートこそ、トランプ以外で、日本に現れた最初のハート」。
日本人にとってheart は当初「心臓」の意味でしか理解されておらず、「こころ」は別物だったので、トランプのハートマークを見ても「こころ」をイメージしないし、ましてや「愛する」「愛しい」との意味など無縁だったのだ。菓子メーカーの努力が報われて、バレンタインデーとチョコが結びつくにはハートマークをカワイイと認識する文化の浸透を待たなければならなかったらしい。
ほかに「〒」郵便マーク誕生のおはなしも興味深い。明治20年2月8日に逓信省(といっても若い人は知るまい。郵政省その他の前身)が発表したシンボルマークは「T」だったのに、これはまずいと11日後にその発表を誤植といって修正変更してみせたとか。おそらく上層部の鶴の一声で決めたのに、発表した途端「T」は当時の「料金未納印」に酷似してると騒がれて、それを知らなかったとは言えずに横棒一本足して誤植と誤魔化したもよう。そんな経緯で決まったのに、後々、優れたデザイン性が愛され今なお親しまれている。デザインの世界の、特に日本のデザインの歴史の不思議と奥深さを見た思いがする。
最近の読書10冊(予定を含む)
- 迷子の魂(絵本)Olga Tokarczuk(作) Joanna Concejo(絵)
- 男らしさ(執筆)畑中章宏(『図書』岩波書店定期購読誌2020年12月号/らしさについて考える②)
- 杜甫の作った冷やし麺(執筆)興膳宏(『図書』岩波書店定期購読誌2020年12月号)
- 東洋堂古書目録 令和2年秋号
- しろいみつばち きくちちきの絵本(暮しの手帖Winter 2020-21 特別付録)
- 和歌史 なぜ千年を越えて続いたか(角川選書)
- おふろでちゃぷちゃぷ 松谷みよ子(文) 岩崎ちひろ(絵)
- 宮津昭彦集 自註現代俳句シリーズⅠ期16
- 永遠の緑 浅田次郎著 KEIBA CATALOG vol.18
- 英語発達小史(岩波文庫)H.ブラッドリ著 寺澤芳雄訳